1656

• Темы:
• Защита прав и интересов предпринимателя

В деле регистрации фирмы масса нюансов, поэтому самодеятельностью лучше не заниматься. Чтобы понять, что такое «бренд» с юридической точки зрения, какие есть варианты его регистрации и с чего ее начинать, мы обратились к нашему эксперту Михаилу Хохолкову, руководителю практики «IT/IP &Media» юридической компании «ЭНСО» (Екатеринбург).

Понятие бренда

Юридического термина «бренд» в российском законодательстве не существует . В настоящее время под брендом понимается некий символ, визуальный или словесный, характеризующий определенные свойства и ценности для потребителя . На потребительском уровне часто брендом считают товарный знак. И это не совсем правильно. Товарный знак приобретает правовую охрану с момента его регистрации, а бренд может существовать и без таковой.

Разница между брендом, фирменным наименованием, коммерческим обозначением, товарным знаком

Фирменное наименование коммерческой организации

Фирменное наименование может иметь только юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией. Такое наименование содержится в его учредительных документах. Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. Фирменное наименование коммерческой организации может быть полным и сокращенным. Сокращенное наименование может быть, например, аббревиатурой от полного. Например, полным фирменным наименованием является: «Общество с ограниченной ответственностью «Журнал о красивых вещах»», а сокращенным - «ООО «ЖКВ»».

ФАКТ!
Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается только по разрешению, выдаваемому Министерством Юстиции РФ.

Факт регистрации юридического лица в Едином государственном реестре юридических лиц, по сути, означает официальное закрепление исключительного права на использование обществом своего фирменного наименования. С этого момента возникает то самое право на фирменное наименование коммерческой организации, которое прекращается только в момент ликвидации компании (либо при смене названия).

Коммерческое наименование ИП и ООО

Юридические лица, в том числе некоммерческие организации, а также индивидуальные предприниматели могут использовать в своей деятельности коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц. Основное различие между фирменным наименованием и коммерческим обозначением заключается в том, что фирменное наименование может иметь только юридическое лицо , а коммерческим обозначением могут пользоваться и некоммерческие организации, и индивидуальные предприниматели. Например, коммерческое наименование ИП или ООО у предпринимателя может быть следующим: «Салон красоты «Зефир»».

О товарном знаке

Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров (работ или услуг) юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование правообладателя или отдельные его элементы, возникает и действует независимо от исключительного права на фирменное наименование.Коммерческое обозначение или отдельные элементы этого наименования могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке.

ФАКТ!
Коммерческое наименование ИП или ООО, включенное в товарный знак, охраняется независимо от охраны товарного знака. В качестве товарного знака может использоваться и фирменное наименование, и коммерческое обозначение. Однако правовую охрану товарный знак приобретет лишь в момент его регистрации в Роспатенте.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Возвращаясь к понятию бренда, раскрыв понятия товарного знака, фирменного наименования и коммерческого обозначения, можно сказать, что бренд включает в себя все эти три понятия.

Регистрация товарных знаков в России

Безусловно, каждый предприниматель для себя должен решить, будет ли он проходить процедуру регистрации товарного знака. Факт регистрации товарного знака в России обеспечивает правовую охрану — только вы можете использовать его при осуществлении своей деятельности в определенной отрасли. Также без регистрации товарного знака вы не сможете расширить свой бизнес с помощью франшизы. Вопрос о целесообразности встает при определении цели вашего бизнеса - если это кратковременный проект с небольшими оборотами и без плана дальнейшего развития, то, вероятно, регистрация товарного знака не пригодится. В другом случае, я бы рекомендовал озадачиться регистрацией товарного знака еще на стадии разработки логотипа.

Процедура регистрации товарного знака

Процедура регистрации товарного знака проходит в несколько этапов:

• 1. Разработка товарного знака, логотипа.
• 2. Определение классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг http://www.mktu.info/) Международная классификация товаров и услуг состоит из 45 классов: с 1 по 34 классы МКТУ составляют товары, а с 35 по 45 классы — услуги. Например, класс 44 МКТУ включает медицинский уход, услуги в области гигиены и косметики.
• 3. Подача заявления о регистрации в Роспатент. На этой стадии вы оплачиваете пошлину за рассмотрении заявки, а также подробно описываете свой товарных знак.
• 4. Экспертиза Роспатентом заявления. Самый длительный этап, на котором Роспатент проверяет, может ли быть зарегистрировать ваш торговый знак, нет ли схожих до смешения уже зарегистрированных товарных знаков, подлежит ли вообще регистрации ваш товарный знак. Этап занимает от полугода до года, иногда и более.
• 5. Принятие решения о регистрации товарного знака и выдача свидетельства о регистрации товарного знака. В этом случае вам надлежит оплатить пошлину за факт регистрации и пошлину за само свидетельство.

«Подводные камни» регистрации

В процедуре регистрации товарного знака может быть отказано, если он не соответствует основным требованиям, в частности, знак не обладает различительной способностью или состоит только из элементов:

1. вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
2. являющихся общепринятыми символами и терминами;
3. характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
4. представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Так, например, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака в словесной форме «салон красоты». Но отказ вы получите по истечении срока для регистрации - то есть может пройти год с момента подачи вашего заявления, а в это время вы вкладываетесь в продвижение своего товарного знака. Чтобы не столкнуться с такой проблемой, на стадии разработки своего бренда, который планируется зарегистрировать в качестве товарного знака, необходимо избегать общеупотребимых слов или названия товаров, услуг определенного вида. Хотя такие элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, но если они не занимают в нем доминирующего положения.

На этапе открытия, или регистрации фирмы, практически каждый бизнесмен сталкивается с неоднозначным вопросом, которым является выбор фирменного наименования юридического лица. Известная пословица «как корабль назовете, так на нем и поплывете» отражает лишь одну сторону в сути данного вопроса.

Название компании - это важнейший атрибут, средство индивидуализации, от которого зависит как репутация компании, правильность ее восприятия со стороны, так и дальнейшее развитие в целом. Именно поэтому фирменное наименование организации должно быть продуманным, по возможности отражать в себе направленность деятельности и легким для восприятия.

Оно обозначается в заключаемых договорах, первичной документации, фирменных бланках и иных документах. Печать также содержит полное фирменное наименование , как для ИП, так и для юридических лиц. При этом в первом случае указывается ФИО предпринимателя.

Законодательством предписан перечень требований, которые необходимы для соблюдения при выборе названия. Рассмотрим их более подробно.

Требования к фирменному наименованию

1. Уникальность. Не допускается повторений, то есть выбора такого названия, под которым в ЕГРЮЛ уже зарегистрирована другая фирма. Это приводит к отказу налоговой инспекции в государственной регистрации и дополнительной потере времени и сил для изменения названия и переоформления документов. Как показывает практика, оптимальным выходом из ситуации подобного характера, является проверка будущего наименования на уникальность при помощи специализированных организаций.
2. Структура. Полное наименование должно содержать указание на организационно-правовую форму и соответствующее название компании.
3. Возможность иметь сокращенную форму наименования на русском языке (в большинстве случаев аббревиатура поной формы), не являющейся обязательной, в отличие от полного названия.
4. Фирменное наименование компании допускается также и на иностранных языках, как дополнительное имя, соотносимое с официальным названием на русском языке, включенным в Единый Государственный реестр юридических лиц.
5. коды статистики;
6. иные документы.

Существует ряд дополнительных запретов в отношении слов, которые не могут быть использованы в качестве составных названия организации. К ним относятся:

• Полные, сокращенные, а также производные от названий иностранных государств.
• Полные или сокращенные наименования органов государственной власти и местного самоуправления.
• Слова, содержащие ненормативную лексику или противоречащие принципам гуманности и морали.
• Названия городов и субъектов РФ для предприятий, не являющихся унитарными.
• Слова «Россия» или «Российская Федерация» возможны для применения только при наличии разрешения, полученном в особом порядке.
• Выписка из ЕГРЮЛ со сроком выдачи не более 30 календарных дней;
• Заявление и договор на открытие расчетного счета;
• Банковская карточка, заверенная нотариально;
• иные документы.

Порядок регистрации фирменного наименования

Закрепление выбранного названия производится на этапе открытия фирмы и прохождения всех установленных этапов, связанных с регистрацией. В соответствии с 76 главой Гражданского Кодекса РФ фирменное наименование Общества прописывается в Уставе, главном учредительном документе, и включается в список ЕГРЮЛ при процедуре госрегистрации организации.

Каждая организация имеет возможность исключительного права использования своего наименования, внесенного в ЕГРЮЛ. Данная возможность возникает в момент внесения записи в реестр юридических лиц и действует до завершения деятельности. Одновременно с этим запрещается отчуждение или передача во временное пользование такого права.

Обязательной регистрации в уполномоченном органе подлежит изменение фирменного наименования компании, производимое в добровольном порядке. Для этого в налоговую подается установленный перечень документов и смена производится в обычном порядке проведения внесения изменений в учредительные документы и ЕГРЮЛ.

Цель – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности (обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации).

Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.

Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).

Возникают вопросы:

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация?

Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Средства индивидуализации:

• фирменное наименование,
• коммерческое обозначение,
• товарный знак,
• наименование места происхождения товара (НМТП).

Фирменное наименование

Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример:

Полное фирменное наименование - Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса» . Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса» .

Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

1) Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

2) Ф ирменное наименование регистрируется одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

3) Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

4) Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования .

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение – обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.

Пример:

Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса» .

Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.

1) Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

2) Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

3) Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

4) Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует?

Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.

Пример:

Cловесный товарный знак – Ягуар, изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение ягуара , комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Ягуар» .

Главное требование к товарному знаку – его уникальность.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

1) Товарный знак

2) Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

3) Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

4) Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

Обратите внимание:

• Монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация знака.
• Одна компания может иметь несколько товарных знаков , в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.
• Знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован.
• В случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака .

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример:

«Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома».

Правообладатель НМПТ - производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

1) НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

2) Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

3) Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

4) Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

5) Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.

• Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.
• Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).
• Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак , поскольку:

• должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
• подлежит специальной государственной регистрации,
• имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак – это всегда уникальное обозначение , которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств). В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено. В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений , используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав). Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.

Фирменное наименование может быть как обозначением предприятия, учреждения, организации, так и означать продукцию (товар), работу, услугу. Главная характеристика такого наименования – уникальность. Оно является инструментом для произведения отличия одной сущности от другой.

Фирменное название продукции, работы или услуги имеет другие названия: «знак обслуживания», «торговая марка», «товарный знак», если они прошли процедуру регистрации в установленном законом порядке. Также для обозначения данного термина используется (в маркетинге) слово «бренд», пришедшее из английского языка и имеющее широкое распространение. В России оно определяется в учредительных документах юридического лица. При государственной регистрации юрлица включается в единый государственный реестр юридических лиц.

Фирменные наименования – это интеллектуальная собственность их владельцев. На территории страны, где произошла фиксация данного права. Если наименование зарегистрировано на основе национального законодательства. Права регулируются законодательством того государства, на территории которого производится продажа услуги или продукции, либо осуществляется деятельность или выполняется работа под данным фирменным наименованием юридического лица.

В некоторых ситуациях регулирование прав на бренды на национальном уровне вызывает конфликты между отечественными и иностранными правообладателями. Пример – фирменное наименование iPad (продукции американской компанией Apple) и торговой марки iPad (китайской компанией Proview). Появление на китайском рынке американского товара повлекло за собой судебную тяжбу между фирмами.

Такое наименование предприятия или организации является средством их индивидуализации. У потребителя с именем раскрученной компании возникают ассоциации товара, работы или услуги. Это название персонифицирует определенное юридическое лицо. Коммерческая организация – юридическое лицо выступает в гражданском обороте под своим фирменным названием.

Фирменное наименование юридического лица регулируется Гражданским кодексом РФ (статья 1473), оно включает в себя несколько составных частей:

• род деятельности компании или организации (он формулируется по желанию учредителей);
• организационно-правовая форма компании или организации (например, открытое акционерное общество, закрытое акционерное общество, общество с ограниченной ответственностью и иные);
• именно наименование юридического лица, которое изобретают учредители – оригинальная часть названия.

С 1 января 2008 года вступила в действие четвертая часть Гражданского кодекса, с этого времени в фирменное именование юридического лица запрещено вводить следующие обозначения:

• официальные сокращенные или полные именования Российской Федерации, зарубежных государств, термины, являющиеся производными от таких именований;
• официальные сокращенные или полные именования органов государственной власти субъектов РФ, федеральных органов российской власти, органов местного самоуправления;
• официальные сокращенные или полные именования межправительственных и международных организаций;
• официальные сокращенные или полные именования общественных объединений;
• обозначения, перечащие принципам гуманности и морали, общественным интересам.

ГК строго запрещает применение одной организацией фирменного именования другой или сходного наименования (до степени смешения), если сходство фирменных названий может ввести в заблуждение потребителей. При условии, что указанные организации занимаются аналогичной деятельностью в одной территориальной зоне. Закон предоставляет владельцам российских брендов правовые гарантии с момента официальной государственной регистрации юридического лица – до изъятия записи об организации из реестра на основе изменения названия компании или ее ликвидации.

Законом предусмотрены средства и механизмы защиты при возникновении судебных разбирательств о фирменном названии юридического лица. При их совпадении в обозначениях двух различных фирм суд чаще всего выносит решение в пользу той компании, чье название в Единый государственный реестр юридических лиц было внесено первым. Охрана фирменных названий происходит в соответствии со статьями 1474–1476 IV части ГК РФ.

Фирменные наименования юридических лиц, не соответствующие правилам параграфа 1 главы 76, подлежат приведению в соответствие с этими правилами при первом после 1 января 2008 года изменении учредительных документов юридических лиц (Федеральный закон от 18.12.2006 N 231-ФЗ).

1. Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.
2. Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности.
3. Юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке. Юридическое лицо вправе иметь также полное и (или) сокращенное фирменное наименование на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках.
Фирменное наименование юридического лица на русском языке и языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица.
4. В фирменное наименование юридического лица не могут включаться:
1) полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;

2) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;
3) полные или сокращенные наименования международных и межправительственных организаций;
4) полные или сокращенные наименования общественных объединений;
5) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.
Фирменное наименование государственного унитарного предприятия может содержать указание на принадлежность такого предприятия соответственно Российской Федерации и субъекту Российской Федерации.
Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации.
(в ред. Федерального закона от 08.11.2008 N 201-ФЗ)
В случае отзыва разрешения на включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, юридическое лицо в течение трех месяцев обязано внести соответствующие изменения в свои учредительные документы.
(в ред. Федерального закона от 08.11.2008 N 201-ФЗ)
5. Если фирменное наименование юридического лица не соответствует требованиям пунктов 3 или 4 настоящей статьи, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования.

Комментарий к статье 1473

1. Фирменное наименование согласно п. 1 комментируемой статьи — средство индивидуализации субъекта гражданского правоотношения, призванное отличать одну коммерческую организацию от другой коммерческой организации, осуществляющей аналогичную деятельность. В литературе высказывались мнения о том, чтобы правовая охрана была предоставлена наименованиям любых юридических лиц, как коммерческих, так и некоммерческих. Кроме того, высказывались взгляды на то, чтобы фирменное наименование служило средством индивидуализации не только коммерческой организации, но и индивидуального предпринимателя. Законодатель указывает, что охраняется не всякое наименование юридического лица. Право на фирменное наименование может принадлежать только коммерческим организациям. Коммерческая организация, согласно п. 1 ст. 50 ГК РФ, представляет собой организацию, преследующую извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности. К коммерческим юридическим лицам относятся хозяйственные товарищества: полное товарищество, товарищество на вере; хозяйственные общества: общество с ограниченной ответственностью, общество с дополнительной ответственностью, акционерное общество; производственные кооперативы; государственные и муниципальные унитарные предприятия. Фирменное наименование с вступлением в силу части четвертой ГК РФ перестанет выполнять функцию, связанную с обеспечением возможности использования клиентелы субъектами предпринимательской деятельности. Согласно изменениям, вносимым в часть вторую ГК РФ, при продаже предприятия и заключении договора коммерческой концессии к покупателю, пользователю не переходят права на фирменное наименование. Права на фирменное наименование непередаваемы.
2. Фирменное наименование состоит из двух частей. Первая часть является обязательной, ее именуют корпусом фирменного наименования, в ней содержится указание на организационно-правовую форму юридического лица. Вторую часть фирменного наименования нередко называют условным обозначением. В этом обозначении не может быть указан только род деятельности коммерческой организации.
3. Согласно п. 3 комментируемой статьи коммерческая организация должна иметь полное фирменное наименование на русском языке. Сокращенное наименование на русском языке, полное и сокращенное фирменное наименование на языках народов России и (или) иностранных языках оно лишь вправе иметь. Фирменное наименование должно быть отражено в учредительных документах и включено в Единый государственный реестр юридических лиц.
Российская Федерация является участницей Парижской конвенции, согласно ст. 8 которой фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака. Соответственно, исключительное право на фирменное наименование возникает не в силу внесения его в Единый государственный реестр юридических лиц. Правда, в п. 1 ст. 1474 ГК РФ законодатель отмечает, что сокращенное фирменное наименование, а также фирменное наименование на языках народов России и иностранных языках защищаются исключительным правом на фирменное наименование при условии их включения в Единый государственный реестр юридических лиц.
Дополнительные требования законодатель предъявляет к фирменным наименованиям кредитных организаций. В соответствии со ст. 7 Федерального закона от 2 декабря 1990 г. N 395-1 «О банках и банковской деятельности» фирменное наименование кредитной организации должно содержать указание на характер ее деятельности путем использования слов «банк» или «небанковская кредитная организация».
Что касается акционерного общества, то законодатель допускает использование в его фирменном наименовании официального наименования Российской Федерации или слов, производных от этого наименования, если:
более 75% акций акционерного общества принадлежат Российской Федерации;
получено разрешение от Правительства России.
4. Для того чтобы фирменное наименование выполняло свою функцию, оно должно обладать различительной способностью. Такое требование в литературе называют критерием новизны фирменного наименования. Например, В.Ю. Бузанов принцип новизны рассматривает как запрет использования в фирменном наименовании (в его произвольной части) обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с уже существующими объектами интеллектуальной собственности, права на которые принадлежат другим лицам. В.В. Орлова в докторской диссертации «Теория и практика индивидуализации в сфере интеллектуальной собственности» отмечает, что фирменное наименование не должно быть тождественным или сходным до степени смешения с фирменными наименованиями, товарными знаками, права на которые принадлежат другим лицам. Законодатель в п. 3 ст. 1474 ГК РФ указывает на то, что не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в Единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица. Вместе с тем согласно п. 6 ст. 1252 ГК РФ, если различные средства индивидуализации (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, коммерческое обозначение) оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители и (или) контрагенты, преимущество имеет то средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее. Обладатель исключительного права на товарный знак может потребовать полного или частичного запрета на использование фирменного наименования. Полный запрет возможен в том случае, если товарный знак используется в тех же видах деятельности, что и фирменное наименование, а частичный запрет — если сфера действия товарного знака уже, чем деятельность коммерческой организации, использующей фирменное наименование. Таким образом, положения части четвертой Гражданского кодекса указывают, что фирменное наименование должно обладать различительной способностью, т.е. быть новым.
Помимо принципа новизны в литературе выделяют еще один принцип, применимый к фирменному наименованию, — принцип истинности. Так. В.Ю. Бузанов отмечает, что «под принципом истинности следует понимать: во-первых, комплекс императивных требований, регламентирующих содержание обязательной части фирменного наименования (позитивная составляющая); во-вторых, запрет на включение в фирменное наименование обозначений, способных ввести в заблуждение (негативная составляющая)» . В качестве дополнительного требования к фирменному наименованию он указывает, что запрещается использовать фирменное обозначение, противоречащее общественным интересам. В докторской диссертации В.В. Орлова отмечала признаки, которым должны соответствовать фирменные наименования, большинство из них получили отражение в п. 4 комментируемой статьи.
———————————
Бузанов В.Ю. Правовой режим фирменных наименований в российском гражданском праве. М., 2003. С. 5.

5. В качестве последствия несоблюдения требований, предусмотренных в п. п. 3 и 4 комментируемой статьи, указано, что орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования. Таким образом, орган государственной регистрации юридических лиц не вправе отказывать в регистрации юридическим лицам с тождественными или сходными с фирменными наименованиями, не вправе и предъявить иск о понуждении изменения фирменного наименования. Также необходимо обратить внимание, что согласно ст. 14 Федерального закона «О введении в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» фирменные наименования юридических лиц, не соответствующие правилам парагр. 1 гл. 76 ГК РФ, должны быть приведены в соответствие с этими правилами при первом после 1 января 2008 г. изменении учредительных документов юридических лиц.
С 1 января 2008 г. признаны недействующими Положение о фирме, утвержденное Постановлением ЦИК и СНК Союза ССР от 22 июня 1927 г., и Основы гражданского законодательства Союза ССР и республик.