Товарный знак имеет множество функций:
Никакой доверенности не требуется. В отличие от заявлений, поданных в соответствии с действующим законодательством, заявки, поданные в соответствии с новым законом, будут рассмотрены на абсолютных и относительных основаниях и опубликованы для целей оппозиции. Нет намерения использовать требования к заявке согласно новому закону и, в частности, не существует процедуры аннулирования регистрации товарного знака Каймана по причине неиспользования. Однако ежегодные сборы будут по-прежнему оплачиваться на всех торговых марках в Каймане.
Период продления марок, поданных в соответствии с новым законом, будет составлять 10 лет с даты подачи заявки. Каймановы острова не имеют собственного незарегистрированного правового режима дизайна, поэтому защиту следует искать в процессе регистрации.
а) отличительную (способствует узнаванию товара и позволяет отличить товары и услуги одних производителей от других)
б) рекламную (Товарный знак незаменим, как средство рекламы и продвижения товаров и услуг на рынке)
в) информационную (источник происхождения товара)
г) охранную (защищает выпускаемую продукцию от ее подделок)
Такие заявки будут приниматься только в том случае, если Секретарь будет удовлетворен тем, что согласие на перерегистрацию было предоставлено или от имени соответствующего правительства или международной организации. После того, как приложение пройдет экзамен, оно перейдет к регистрации и выдается сертификат о регистрации.
После возобновления годовой тарифный цикл начнется снова. Неспособность платить ежегодные сборы приведет к тому, что права, защищенные регистрацией, будут отложены, а собственник не сможет обеспечить регистрацию сторонних нарушителей на Каймановых островах. Кроме того, невозможно будет продлить продление до тех пор, пока все невыплаченные годовые платежи не будут оплачены до настоящего времени. Более того, неисполнение обязательств по выплате годовых сборов и штрафов более двенадцати месяцев делает запись права на проектирование, подлежащее аннулированию Регистратором.
г) гарантийную (указание гарантии качества)
В соответствии со статьей 1482 ГК Российской Федерации, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации . Таким образом, товарный знак может быть образован одним или несколькими словами, буквами, цифрами или изображениями, комбинациями цветов. Товарный знак может также состоять из комбинации вышеизложенного.
Основная цель Закона о внесении поправок состоит в том, чтобы по существу исключить все ссылки на «товарные знаки» в существующем Законе о патентах и товарных знаках, с тем чтобы освободить место для нового Закона о товарных знаках. Одно интересное дополнение к существующему закону касается недобросовестного утверждения нарушения патентов. Суд не признает или не исполняет иностранное решение или не вступает в силу эстоппеля на основании иностранного решения, поскольку требование основано на утверждении о нарушении патентных прав, сделанных недобросовестно.
К словесным товарным знакам относятся словесные обозначения - слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения. Cловесным товарным знаком может быть существующее или новообразованное слово или словосочетание
К изобразительным товарным знакам относятся изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости.
Учитывая, что Кайман до сих пор не был целевой юрисдикцией для патентных троллей, сомнительно, будет ли использоваться новое положение. Чтобы защитить ценность вашего товарного знака и сохранить его в живых, очень важно, чтобы владельцы марки понимали, что есть правильный способ использования, отображения и подачи публичного уведомления о вашей собственности в ваших торговых названиях или товарных знаках. Ваш отказ соблюдать эти правила приведет к тому, что ваша марка потеряет свою самобытность и попадет в общественное достояние.
Простыми словами, если вы не используете ее правильно, вы ее потеряете. Эти рекомендации должны быть распространены среди всех ваших сотрудников и сопровождаться ими. Лучший способ проиллюстрировать этот момент - визуализировать веб-страницу или часть печатной литературы. На странице описаны продукты или услуги, которые вы продаете.
К комбинированным товарныи знакам относятся комбинированные обозначения (комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д.).
К объемным товарным знакам относятся объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур).
. Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном настоящим Законом, или в силу международных договоров Российской Федерации.
Выделите товарный знак, вставив его в верхней части страницы в большую печать, чем любая печать на весы страницы. Вставьте свое полное юридическое имя в нижней части страницы, чтобы показать, что товары, предлагаемые для продажи на этой странице, продаются вами. Выделите товарный знак, изменив цвет шрифта. . Используйте такие уведомления для каждого товарного знака по крайней мере в одном заметном месте в каждом средстве, в котором появляется товарный знак, но не так часто, чтобы отвлечь читателя.
Ниже приведен список предложений о том, как обслуживать публичное уведомление. В качестве альтернативы, или в дополнение к использованию символа, публикуйте публичное уведомление в нижней части среды или вблизи нее, где отображаются метки. Управление патентами и товарными знаками или сокращенную версию Рег.
2. Право на товарный знак охраняется законом.
3. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность.
Правовая охрана ТЗ может быть прекращена досрочно вследствие неиспользования его в течении любых 3х лет непрерывно после его гос.регистрации.
Второе. Незарегистрированные товарные знаки. Для того, чтобы иметь правовую защиту от нарушений, регистрация не требуется. Ложное использование публичного уведомления о символе ® может привести к отказу от федеральной регистрации или отказу в приведении в исполнение судом. В-третьих - Исключения. Если невозможно использовать указанные выше уведомления, в нижней части страницы должно быть указано каждое ваше торговое название. Если это целесообразно, поместите небольшую звездочку в верхний правый угол товарного знака вместе с соответствующими примечаниями в нижней части страницы.
Статья 3. Свидетельство на товарный знак
1. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак.
2. Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.
О любых изменениях сведений правообладатель товарного знака обязан уведомлять Роспатент
Когда на той же странице используется несколько товарных знаков, может использоваться уведомление, такое как следующее. Это общепринятая вежливость, но не юридически требуемая, чтобы признать товарные знаки других, используемых в сравнительной рекламе.
Ваша цель состоит в том, чтобы выставить знак гордостью за остальную часть текста. В литературе, брошюрах, деловых письмах, факсах, электронной почте или заметках ваши товарные знаки могут быть идентифицированы с использованием заглавных букв, жирного шрифта, большего размера шрифта, другого цвета, курсива или кавычек. Мы бы не рекомендовали использовать подчеркивание, двойное подчеркивание или Астрид, поскольку они не только умаляют текст, но также не имеют четкого обозначения, этот термин используется как знак.
В течение месяца со дня регистрации товарного знака правообладателю выдается свидетельство о товарном знаке.
Срок действия исключительного права на товарный знак – 10 лет (с даты подачи заявки). Продлять можно неограниченной кол-во раз.
Правообладатель может использовать ® - зарегистрированный товарный знак, а также слова «товарный знак», «зарегистрированный товарный знак».
Кроме того, печатный материал нуждается в публичном уведомлении где-то на странице. Пятое - иностранное использование. Если вы экспортируете продукты, имейте в виду, что использование или регистрация товарного знака в любой из Канады или Соединенных Штатов не может быть применено в чужой стране. Ряд стран считают использование символа незаконным, если знак не был зарегистрирован в этой стране. Мы настоятельно рекомендуем вам расследовать требования регистрации регистрации товарных знаков в иностранном государстве, прежде чем отправлять товар.
Раздел 15. Бренд-менеджмент (частично по плану, но в точности так, как говорила Кальте)
Определение понятия бренд. Модели бренда.
Сегодня бренд – неосязаемый символ столетия. Это мощное оружие в конкурентной борьбе.
Бренд имеет огромное значение для государства (чем больше известных брендов в стране – тем лучше); для предпринимателя: повышает узнаваемость его товаров, позвооляет диктовать сво условия для конкурентов, обеспечивает долгое пребывание товара на рынке; для потребителей: потребитель с помощью бренда удовлетворяет свои потребности, показывает себя.
Если предполагается значительный зарубежный маркетинг, следует проводить регистрацию в соответствующих зарубежных странах. В некоторых странах регистрация может основываться на «предлагаемом использовании», и первая сторона, подающая заявку, получает право не допускать регистрации других лиц. Некоторые иностранные компании делают бизнес не зарегистрированным товарным знаком США и Канады с целью их продажи, когда вы пытаетесь выйти на внешний рынок.
Наиболее эффективное использование товарных знаков является последовательным и непрерывным. Знак может попадать в общественное достояние, если он используется небрежно, и регистрация может стать более сложной, если использование компанией знака было неверным. Основной способ не допустить, чтобы знак стал общедоступным, - показать, что знак не является просто описать характеристики вашего продукта. Это ваш знак отличия, а не название продукта. Вот набор правил для вас.
Определение бренда (АМА) – название, термин, знак символ или дизайн, а также их сочетания, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов для отличия от товаров и услуг конкурентов.
Определение Огилви: «Бренд – неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки, цены, репутации, способа рекламрования. Бренд – сочетание впечатлений, кот.он производит на потребителей, результат их опыта в использовании бренда.»
Кальте (оно типа самое крутое, надо сказать, что мы от него фанатеем. Так сказала Кальте)))): Бренд – это имя, название всего того, что хорошо известно, популярно, вызывает определенные ассоциации в сознании потребителей, надолго сохраняясь в памяти, и помогает ему идентифицировать любой товар, продукт; может приносить дополнительный капитал.
В России, да и во всех остальных странах (кроме США), нет нормативно-правовой базы, касающейся понятия бренд. Его определение не закреплено законом.
Элементов самого бренда может быть великое множество. Их можно придумывать и формулировать практически бесконечно, но… эффект синергии дадут семь. Их и назовём: сначала в назывном порядке.
Логотип;
Качество;
Позиционирование;
Репутация.
Отсутствие хотя бы одного из этих элементов бренда нарушит систему, и бренд просто перестанет работать.
Существует огромное количество моделей бренда. Можно сказать, сколько компаний – столько и мнений.
Модель Д. Аакера. (слайд 14)
Необходимо выделить модель, которую разработал Д. Аакер. Он определил стоимость бренда как совокупность пяти типов марочных активов и пассивов, которые увеличивают или уменьшают стоимость товара для компании или ценность этого товара для потребителей. По Д. Аакеру это:
o лояльность торговой марки;
o информированность о торговой марке;
o воспринятое качество;
o марочные ассоциации;
o другие марочные активы, такие как патенты, товарные знании связи в каналах распределения.
С точки зрения Д. Аакера, для создания капитала бренда особое значение имеет концепция индивидуальности бренда - уникального набора ассоциаций бренда, которые отображают то, что означает бренд для потребителя и что он им обещает.
Индивидуальность бренда состоит из 12 параметров, которые сгруппированы в четыре "перспективы":
o бренд как товар (суть товара, его свойства, качество/ценность, сфера применения, пользователи, страна производитель);
o бренд как организация (характеристики организации, местная/международная);
o бренд как личность (характер бренда, взаимоотношения бренда и потребителя);
o бренд как символ (визуальные образы/метафоры и традиции бренда).
Д. Аакер считает, что индивидуальность бренда может быть корневой и расширенной. Корневая индивидуальность - главная, неизменная сущность бренда - с большей вероятностью останется постоянной при распространении бренда на новые рынки и товары. Расширенная индивидуальность включает разные элементы, организованные в группы1.
Модель- Томаса Гэда.
Эта модель продвижения бренда IKEA –модель четырехмерного брендинга.
Ее ценность состоит в том, что она ориентирована на будущее и на потенциальных покупателей.
Сильный бред можно представить в виде мыслительного поля бренда.
4 поля:
1) функциональное измерение (описывает уникальные характеристики товара)
2) ментальное измерение (думающая система. Отражает самовосприятие и самоидентичность потребителей, а также их готовность к изменениям и выработке представлений о самом себе)
3) социальное измерение (способность идентифицировать себя с определенной общественной группой. Отражает отношение между покупателем и той группой, к которой они хотят принадлежать)
4)духовное измерение (относится к более обширной системе, частью которой является бренд, потребитель и его социальная среда)
Слова и выражения описывающие идею бренда:
Бренд-код –опр –ая сущность и основные х-ки товара связывающие звено м/ д происхождением товара и его будущим брендом.
Миссия -какую роль бренд играет в обществе или в чем его общественная польза.
Стиль - то что характеризует стиль бренда, имидж, тональность и т.д. то что его характеризует.
Позиционирование - почему наш бренд лучший как он входит в сознание потребителей и пытается доказать что он лучше,чем отличается от конкурентов.
Ценности -почему бренду можно доверять,как другу.
Видение -бренд может определить собственное будущее,на каком рынке мы хотим быть, среди какой целевой аудитории.
Продукт популярности -в чем польза для клиента