Мировые бренды, как правило, включают в себя индивидуальные торговые марки и знаки. Под определением товарный знак (ТЗ) подразумевается юридическая защита личного товара от подделок и плагиата. Рассмотрим в этой статье более подробно, что такое товарный знак и торговая марка, их отличия между собой, а так же, какова их специфика.
Заявка на регистрацию в Регистре товарных знаков осуществляется с использованием формы, опубликованной Немецким ведомством по патентам и товарным знакам. В заявлении указывается, должен ли товарный знак регистрироваться как словосочетание или как графический знак. Значки должны воспроизводиться обычными символами. При регистрации меток изображения приложение должно сопровождаться двумя идентичными двумерными графическими изображениями метки. Цвета должны быть упомянуты дополнительно.
Фолькер Беллаир регулярно пишет статьи по теме права, в том числе блог Джурато. Будучи полноправным юристом, он является юристом, лектором и управляющим директором нескольких компаний с различными правовыми сферами. На самом элементарном уровне находятся символы логотипа, состоящие из текста и изображений, что помогает нам распознавать бренды, которые нам нравятся. Но их может быть намного больше! Хороший логотип является краеугольным камнем вашего бренда. Это помогает клиенту понять, что вы делаете, кто вы и что важно для вас.
В большинстве случаев товарный знак представляет собой наименование фирмы либо же логотип. Компания, которая зарегистрировала на свой продукт товарный знак, может полностью быть уверенной в том, что конкуренты не смогут воспользоваться этим элементом индивидуализации при осуществлении своей трудовой деятельности действуя законными методами. Если говорить простыми словами, товарный знак является интеллектуальной собственностью организации.
Логотип подчеркивает вас от конкурса
Это большая ответственность за такую маленькую картину! Давайте посмотрим, что скрыто за логотипами и как вы можете максимально использовать свой логотип. Логотипы имеют другие функции, чем просто хорошо выглядеть, не так ли? Возможно, самая основная функция логотипа - дать вашей компании знак, который отличает вас от других компаний. Это особенно важно, когда у вашей компании есть конкурент. Прежде чем создавать логотип для своей компании, вы должны посмотреть логотипы своих конкурентов, чтобы вы могли позиционировать себя.
Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна его узнаваемость
Функции товарного знака
Основные функции товарного знака заключаются в следующих особенностях:
- отличительная . Данная функция позволяет с помощью соответствующих обозначений определить изготовителя той или иной продукции;
- идентификационная . Данная функция в первую очередь необходимо для того, чтобы потребитель смог без труда определить, откуда этот товар завезен;
- индивидуальная . Эта функция, прежде всего, подчеркивает выделение определенного изготовителя предлагаемого товара либо услуги;
- рекламная . Для того, чтобы эта функция была эффективной, необходима раскрутка изготовителя, и тогда потребитель увидев этот ТЗ, решит сразу воспользоваться им или игнорировать;
- гарантийная . Наличием этой функции, завод-изготовитель подтверждает качество изготавливаемого товара, что существенно увеличивает его конкурентоспособность как на отечественном, так и на международном рынке продаж;
- защитная . Эта функция отлично помогает изготовителю защитить свой товар либо услугу от незаконных подделок;
- психологическая . Данная функция тесно связано с гарантийной и рекламной. Потребитель, увидев ТЗ с хорошей репутацией, сразу захочет приобрести, поскольку уверен в качестве.
Дополнительные функции ТЗ
Помимо основных функций, существуют и дополнительные, которые заключаются в следующем:
Логотип содержит важную информацию о вашей компании
Конечно, вы не хотите быть настолько необычным, что потенциальные клиенты не понимают ваш бренд. 
В дополнение к определению вашей компании хороший логотип также предоставляет вашим клиентам важную информацию о вашем бизнесе: он может передавать информацию о вашей отрасли, предлагаемом вами сервисе, целевой аудитории и значениях вашего бренда.
Компании могут, например, использовать изображения из цепей, чтобы показать, что они активны в секторе программного обеспечения. Или они могут использовать зеленый цвет, чтобы сообщить, что они привержены охране окружающей среды. Или они используют стильный шрифт, чтобы подчеркнуть, что они эксклюзивные.
- повышение имиджа компании и престижа у потребителей. Как известно, на сегодня, использование ТЗ с хорошей репутацией позволяет потребителю чувствовать нахождение в высоких социальных кругах и ощущать свое превосходство над остальными. В свою очередь компания существенно повышает свой имидж при наличии ТЗ;
- облегчение поиска и непосредственно самого запоминания необходимого товара по наличию ТЗ;
- поиск товара по имени . Покупателю лучше назвать ТЗ, нежели осуществлять поиск по упаковке. Таким образом, можно существенно повышать уровень продаж и привлекать огромное количество новых клиентов;
- легче запомнить производителя по товарному знаку. Это является современным подходом у многих потребителей. Им гораздо проще запомнить бренд, нежели полное наименование самого продукта;
- увеличение узнаваемости местности, где осуществляется изготовление продукта либо предоставляется услуга;
- подталкивание потребителей на приобретение все новых товар этого изготовителя.
Логотип повышает узнаваемость бренда
Другими словами, логотипы могут создать сильную визуальную связь с компанией. Эта ассоциация помогает клиентам помнить их бренд. Неудивительно, что логотипы настолько важны для бренда.
Каковы элементы логотипа
Теперь, когда мы знаем, что делает логотип, давайте посмотрим, из чего они сделаны. Хотя окончательного ответа нет, мы можем сломать некоторые из наиболее распространенных элементов дизайна логотипа. Эти элементы работают вместе, чтобы сформироваться.Торговые знаки введены на законодательном уровне
Что такое торговая марка
Под определением торговая марка (ТМ) подразумевается любой из способов индивидуализации продукции, а именно:
- дизайн;
- оформление.
Обратите внимание: введение для своей изготавливаемой продукции торговой марки является залогом успешного брендинга, в том числе и продвижения товара на рынке.
Обычно логотип содержит типографский элемент. Это может варьироваться от одной буквы в стиле монограммы до аббревиатуры или полного имени компании.
Иногда типография сопровождается символом или изображением. Они могут быть репрезентативными или состоять из абстрактных геометрических элементов. В некоторых случаях логотипы могут также содержать декоративные элементы, такие как линии или пунктуальные элементы, такие как звезды или пунктирные линии, которые не обязательно создают конкретное автономное изображение.
Различия товарного знака и торговой марки
Основными различиями между товарным знаком и торговой марки (знака обслуживания) принято считать тот факт, что ТЗ возникает после регистрации фирмы, изготавливающей продукцию, в виде защиты интеллектуальной собственности. Для торговой марки подобный статус может отсутствовать. Но после того, как фирма зарегистрирует интеллектуальную собственность, то она получает защищенный товарный знак. Простыми словами, разница между этими определениями заключается исключительно только в юридическом аспекте элемента индивидуализации товара.
После формы появляется цвет. Логотипы могут быть черно-белыми, монохромными или разноцветными. Многоцветные логотипы часто имеют цветные поддоны, которые либо являются аналоговыми, то есть цветами того же тона, либо дополняют друг друга, то есть цветами отдаленного или контрастного тона. Пример синергии содержит полноцветную, дополняющую цветовую палитру. Подробнее о цвете, посмотрите на наш товар.
В некоторых случаях логотип также определяется контекстом, в котором он используется. Поэтому важно подумать о том, когда и где можно использовать логотипы. Широко распространены логотипы в Интернете, визитных карточках, на фасадах магазинов, в рекламе и печати. Но у вашего бизнеса могут быть определенные потребности. В этом примере круглый дизайн идеально подходит для подставки!
Так как эти определения очень походи между собой, многие СМИ используют их как синонимы. Отличия знака обслуживания от товарного знака не столь существенны, однако важно знать некоторые нюансы, для того чтобы понимать, что к чему. Так, знак обслуживания после прохождения юридической регистрации становится товарным знаком. Если говорить об отличиях этих двух понятий, то товарный знак находится под юридической защитой, а знак обслуживания является эксклюзивным элементом индивидуализации, но юридически не имеет никакой защиты
Статические или динамические элементы
Важным решением в области логодизайна является то, хотите ли вы статический логотип, то есть тот, который выглядит одинаково везде - или динамический логотип, то есть тот, который изменяется в зависимости от контекста. Посмотрите, как элементы меняются местами, в зависимости от использования.
Что делает хороший логотип?
Ответ: много разных вещей. Давайте посмотрим на некоторые примеры из реальной жизни и рассмотрим, какие элементы они используют для успешного сообщения своего сообщения. 
Он использует разноцветную, дополняющую синюю и желтую цветовые палитры. Общий дизайн силен, но то, что делает этот логотип незабываемым, - его привлекательность! 
Эта простая, но умная концепция отличает этот логотип от других компаний, делает его незабываемым и позволяет клиенту знать, что это место, где есть свежее пиво! 
В то время как декоративное зерно указывает, что это на самом деле пивоварня, здесь основное внимание уделяется классу.
Что такое логотип
Под определением «логотип» подразумевается графическое обозначение, слово либо же изображение, которое используется для выделения индивидуальности бренда, компании либо же ИП.
Обратите внимание: логотип не всегда должен относиться только к юридическому лицу, и не всегда защищается законодательством Российской Федерации. Но при всем этом, в большинстве случаев логотип имеет форму картинки, который подчеркивает индивидуальность компании, которая осуществляет коммерческую деятельность.
Дизайн элегантен и утончен - нет никаких сомнений в том, какие ценности бренда он имеет.
Некоторые компании имеют название, которое объясняет компанию и не нуждается в логотипе, который слишком сильно разработан. В этом случае дизайнер заполнил пробелы парой цветных, геометрических, ломаных линий. Эти элементы помогают сообщить, что есть треки и ритмы.В конечном счете, дизайн делает довольно хорошую работу, давая пользователю понять, что он загружает.
Их монохромный логотип содержит простой текст, сопровождаемый символом перевернутого зонтика. Логотип прост и привлекателен. Смысл зонтичного зонтика неясен, но, возможно, эта тайна вызывает любопытство наблюдателя. Это духовный намек на владение? Это определенно заставило нас думать!
На сегодня существует огромное количество логотипов, который отображает направление деятельности компании. К примеру, если его изображение связано с морем, однозначно, эта компания работает с морепродуктами (если она занимается продуктами питания) либо услугами по поставке товаров через море (если это транспортная компания).
Как бы то ни было, простая комбинация элементов отличает компанию от других и оставляет незабываемое впечатление. 
Некоторые из лучших логотипов не являются концептуальными или сложными. Не говоря уже о том, что имя так просто, что его трудно забыть! 
В некоторых случаях хорошо быть очевидным, особенно для регулярного события, которое позволит как можно большему количеству людей как можно быстрее. Не бойтесь быть ясными для своей целевой группы.
Таким образом:
- Логотип и ТЗ похожи между собой. Основная суть заключается в том, что если на логотипе будет расположена какая-либо надпись, то это уже является эмблемой.
- Логотип и ТЗ могут располагаться непосредственно на самом продукте.
- Основным отличием товарного знака от логотипа является то, что первый подлежит обязательной государственной регистрации, и в дальнейшем находится под их защитой.
- Если говорить о логотипе, то он без регистрации не находится под юридической защитой, но если он будет зарегистрирован, то автоматически станет товарным знаком.
Как отличается логотип бренда?
Это не только позволяет зрителю быстро узнать, что это логотип фермы, но и передает через винтажный взгляд, что ценности бренда просты и просты. 
Широко распространенная путаница, которая часто возникает у нас, - это различие между логотипами и брендингом. Это звучит сложно, но различие довольно просто: ваш бренд - это восприятие людей своим бизнесом. Другими словами, это можно понять как общее общее впечатление о том, что ваша компания не отстает от клиента. Это впечатление может быть вызвано многими вещами, такими как реклама, реклама, обслуживание клиентов и, да, даже ваш логотип.
Логотип – это символьное представление компании, способствующее узнаваемости и авторитету
Стоит отметить, что не каждый товарный знак может выступать в качестве логотипа. Простым примером этому тот факт, что если в нем используется какое-либо эксклюзивное слово либо сочетание, и оно упоминается в сопроводительных документах, использования слова “логотип” является неуместным. При всем этом, использование товарного знака в этом является юридически грамотным подходом.
Был ли изношен логотип компании?
Хорошо, ваш логотип является частью вашего бренда. Наконец, логотип содержит визуальную связь с этими вещами. И объясните, что другие компании могут извлечь из этого. Потому что их брендинг имеет различные эффективные характеристики, которые позволяют четко присвоить соответствующий бренд. Будь то на нижнем белье или майках, на всех предметах одежды снова нашел броский мотив. Но 15 лет спустя бренд потерял свою символическую ценность.
Однако феномен не-логотипа является не только субъектом в секторе моды, но и продолжается в других секторах. Их брендинг выигрывает от многочисленных характеристик, которые могут быть четко привязаны к соответствующему бренду. Был ли проведен корпоративный логотип? В середине 1970-х годов употребление слова быстро развивалось. С тех пор использование слова в первый раз в его истории уменьшается.
Еще одним нюансом в этом вопросе является то, что они могут использоваться по отдельности. Этому есть много примеров. Если взять, например значок Pepsi, то это считается логотипом. Однако в нем имеется непосредственно само слово Pepsi, что делает его товарным знаком. При этом Pepsi вправе использоваться в качестве отдельного ТЗ (в виде изображения). Таким же образом можно говорить и о таких компаниях, как:
- Microsoft;
- Nike.
Для того чтобы подробней разобраться в отличиях между этими понятиями рассмотрим следующие тезисы.
Что объединяет ТЗ и логотип:
- после государственной регистрации лого может выступать в качестве товарного знака;
- товарный знак имеет все законные основания отображаться в виде логотипа.
Ключевые различия:
- ТЗ находится под защитой у государства, отображаться может не только в текстовом, но и в графическом виде, упоминается в различной документации, может быть использован отдельно от логотипа;
- логотип не может иметь юридической защиты, в текстовом виде отображается редко, в большей степени в виде какого-либо графического изображения, может использовать отдельно от товарного знака
Как видно, в определениях имеются некие различия и говорить, что они одинаковы, не стоит, поскольку это серьезна ошибка, которая может привести к непредвиденным последствиям.
Таким образом, «товарный знак» относится к категории юридических понятий и действует он в рамках законодательства. Использование ТЗ без разрешения правообладателя, а также всевозможный плагиат, подделка и так далее строго запрещено и может повлечь за собой юридическую ответственность.