Цель – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности (обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации).
Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.
Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).
Бренд позволяет потребителю идентифицировать, признавая его или ее предыдущее потребление, используя чужую рекомендацию или воспринимаемую рекламу, продукт тех, кто находится на рынке. Обычно потребитель идентифицирует производителя за товарным знаком, даже если это признание не является явным. Тем не менее, у производителя может быть другое торговое название, кроме товарного знака, и в этом случае эти метки напрямую не идентифицируют производителя.
Однако потребитель будет интересоваться именем производителя качественного продукта и всегда будет ассоциировать его с брендом этого продукта. По этой причине производитель должен зарегистрировать товарный знак, обычно часть своего фирменного наименования, чтобы идентифицировать его среди других торговцев. Торговые марки, сделанные с использованием других продуктов, таких как товарный знак магазина, используют товарный знак, и в этом случае идентификация производится продавцом, продающим товары различных производителей.
Возникают вопросы:
Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация?
Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?
Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.
Средства индивидуализации:
- фирменное наименование,
- коммерческое обозначение,
- товарный знак,
- наименование места происхождения товара (НМТП).
Фирменное наименование
Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.
Трейдер, владелец товарного знака, несет ответственность за качество обслуживания, предоставляемого потребителям. Серьезные трейдеры тщательно выбирают продукты и производители, избегая обесценения собственного товарного знака из-за низкого качества продукции, поставляемой производителями.
Как при введении продукта потребителю производителем, так и торговым посредником потребитель будет воспринимать происхождение продукта в первом случае производителя во втором трейдере. Для потребителя интересно, кто понимает качество продукта, потому что тот факт, что владелец товарного знака применяет его к продукту, гарантирует качество. Происхождение связано с идентификацией в сознании потребителя изготовителя, идентификацией, включая происхождение.
Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.
Пример:
Полное фирменное наименование - Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса» . Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса» .
Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.
Эта функция связана с появлением товарных знаков в качестве законного средства идентификации продуктов и услуг и обоснованием социального порядка, в котором конкуренция участников рынка должна быть справедливой, принимаемой как социальная ответственность.
Зарегистрированный товарный знак дает право держателю монополии на товарный знак посредством исключительного права использования держателя, приобретенного путем регистрации товарного знака. Это исключительное право обеспечивается и защищается законом, и это является сущностью защиты товарных знаков. В результате собственник может запретить третьим лицам использовать на рынке знаки, идентичные или похожие на его зарегистрированную торговую марку. С этой целью закон предоставляет держателю способы и средства защиты.
1) Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.
2) Ф ирменное наименование регистрируется одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.
3) Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).
Зарегистрированный товарный знак является капиталом. Если зарегистрированный товарный знак постоянно используется его владельцем, он может быть оценен как нематериальный актив фирмы и может означать, с этой точки зрения, важную часть собственности фирмы. Кроме того, товарный знак может быть предметом коммерческих сделок путем лицензирования права использовать его или через франшизу. Это означает, что зарегистрированный товарный знак может быть важным инструментом рынка.
Это дает владельцу товарного знака удовлетворенность его коммерческими интересами в разных странах, где продается маркетинг продукта. В результате бренд является важным инструментом стратегического рынка, который дает владельцу большую безопасность и ускоряет продвижение своей продукции на внешние рынки.
4) Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования .
Коммерческое обозначение
Коммерческое обозначение – обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.
Благодаря своей функции дифференциации продуктов и услуг, а также благодаря способности идентифицировать производителя, бренд является полезным инструментом для потребителей, чтобы выбирать качественные продукты и услуги над другими. С этой целью ковчег является средством связывания потребителя с продуктами и услугами, а отличительная особенность марки усиливает стабильность этих отношений. Кроме того, во взаимоотношениях с потребителями знак способствует простому для них, в смысле низкого качества, продуктам и услугам, которые они несут.
Пример:
Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса» .
Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.
1) Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
Если продукция имеет высокое качество, репутация бренда будет расти, а отсутствие качества приведет к обесцениванию бренда. Функция качества имеет компонент связи и компонент репутации. Компонент связи относится к восприятию потребителем информации о качестве продукта. Компонент репутации относится к непрерывному росту доверия бренда к растущему осознанию знака общественностью, чтобы он мог стать печально известным.
Бренд, привлекательный, легко произносимый, приятный звук, легко запоминающийся и начинающий иметь определенную репутацию, становится рекламным средством для продукта. В результате использование знака на самом деле является актом рекламы продукта. С использованием товарного знака в рекламе известно, что более короткое время информирует потребителя о положительных характеристиках продукта или услуги.
2) Регистрация коммерческого обозначения не требуется.
3) Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.
4) Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.
Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует?
Свободный рынок означает конкуренцию. Функции качества и рекламы бренда помогают в процессе конкуренции. Само собой разумеется, что эта марка способствует честной конкуренции на рынке. Значение меток пропорционально количеству продуктов, продаваемых под этой торговой маркой. Покупатель готов заплатить больше за известный продукт, зная, что в целом качество продукта или услуги сэкономит ему время и деньги или надеется, что это произойдет. Таким образом, стоимость знака также соразмерна дополнительной разнице в цене, которую потребители считают.
Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.
Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.
Недобросовестная конкуренция путем использования поддельных знаков представляет собой определенную категорию нарушений прав. По этой причине закон о товарных знаках содержит очень четкие положения о невозможности регистрации идентичного или аналогичного знака с уже зарегистрированным знаком. Таким образом, закон запрещает конкурентам подделывать свои оценки и обеспечивает социальный порядок в использовании товарных знаков.
Покупатель хочет купить качественный продукт. Это объективно определяется, поскольку это приводит к снижению затрат на использование продукта за единицу времени или предотвращению потери времени с помощью средств защиты; В общем, потребитель, инстинктивно, хочет сэкономить энергию с его стороны. Будучи целью научных, объективных, статистических баз, концепция этого бренда должна быть успешной в сообществе, поскольку она обеспечивает экономию энергии для членов сообщества. Исходя из этого критерия, бренд тем более ценен, что приводит к более высокой экономии энергии со стороны общества.
Товарный знак
Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.
Пример:
Cловесный товарный знак – Ягуар, изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение ягуара , комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Ягуар» .
Главное требование к товарному знаку – его уникальность.
Регистрация товарных знаков - Сделать зарегистрированным. Зачем регистрировать товарный знак? Зарегистрированный товарный знак является вашей собственностью, а незарегистрированный доступен и может быть использован кем-либо. Если вы не зарегистрируете знак, могут быть две гипотезы: либо используемый вами бренд принадлежит другому лицу. Является ли бренд бесплатным, но может быть также принят.
Если товарный знак, который вы используете, является собственностью другого лица, работающего на одном и том же рынке с вами, вы можете стать субъектом судебных исков для подделки и может быть запрошен ущерб. Когда конкуренты принимают одинаковый или похожий знак, клиенты могут быть введены в заблуждение при использовании конкурирующих продуктов или продуктов, считающих, что они являются вашими продуктами или услугами. Это приведет к уменьшению прибыли вашей компании, а также к нанесению ущерба ваше изображение, если продукты или услуги конкурентов имеют низкое качество.
Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.
1) Товарный знак
2) Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.
3) Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.
Независимо от ипостаси, необходимо сделать вывод о том, что без регистрации могут быть разбросаны финансовые усилия, направленные на производство продукта или предоставление качественного обслуживания, перспективы рынка и его завоевание. Вот почему важно, что, когда вы решите, что имя или знак, чтобы отличить вас от вашего конкурса, обратитесь за помощью в наш отдел промышленной собственности, а затем зарегистрируйте его.
Только зарегистрировав бренды. Станьте владельцем этого имени. Вы можете спокойно инвестировать в рекламу. Вы можете запретить третьим лицам продавать или предоставлять услуги под тем же брендом или аналогичной маркой. За любую другую информацию или информацию, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к нам.
4) Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).
Обратите внимание:
- Монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация знака.
- Одна компания может иметь несколько товарных знаков , в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.
- Знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован.
- В случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака .
Наименование места происхождения товара
Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.
НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.
Пример:
«Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома».
Правообладатель НМПТ - производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.
1) НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.
2) Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.
3) Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.
4) Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.
5) Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).
Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.
- Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.
- Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).
- Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.
Какое средство индивидуализации самое «сильное»?
Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак , поскольку:
- должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
- подлежит специальной государственной регистрации,
- имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.
Товарный знак – это всегда уникальное обозначение , которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств). В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено. В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.
Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений , используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.
Столкновение средств индивидуализации
Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.
Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.
В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав). Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.
При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.