фирменный знак стиль бренд

С тех самых пор, как человек стал употреблять слова, они служили для того, чтобы вызывать в умах людей образ тех предметов, которые они символизировали. С незапамятных времен имя всегда было вторым "я" человека. И несомненно магическое или полумагическое влияние фирменных знаков, как на покупателей, так и на самих продавцов, давших второе имя изделию, услуге или предприятию, которое они олицетворяют.

За счет колоссального увеличения массы поступающих на рынок изделий приток новых фирменных знаков образует настоящее наводнение, а поскольку большинство их состоит из слов, языки всех народов непрерывно пополняются новыми словами, выполняющими функции фирменных знаков. Промышленники и потребители в равной мере используют их в качестве обычных слов в таком же грамматическом значении, как и существующие в языке слова, с которыми знаки находятся в тесном родстве в качестве имен собственных, существительных или прилагательных, а в ряде случаев даже междометий или восклицаний. Таким образом, фирменные знаки постепенно занимают такое положение, которое, как показывает практика, наиболее полно соответствует их специфике.

Любое графическое изображение слова, символа, понятия или события можно в принципе считать основой фирменного знака. Но какую бы форму фирменные знаки ни принимали, главная функция их заключается в том, чтобы позволить отличить конкретное изделие или услугу одного предприятия от продукции конкурентов. Фирменные знаки имеют много общего с именами собственными: тщательность, с которой их выбирают и преподносят; "отеческая" опека предприятия, выступающего в качестве имядателя; их написание (с заглавной буквы); их магическая способность вызывать ассоциации; их чуть ли не освященное религией происхождение; их регистрация; их исключительность и правовая охрана.

Фирменный знак (товарный знак, торговый знак) - это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров (услуг) и позволяет отличить однородные товары (услуги) одних производителей от других. Фирменный знак подлежит обязательной регистрации.

Знак должен эмоционально, информационно соответствовать статусу фирмы, роду его деятельности, хорошо читаться, быть простым. Хороший знак, даже впервые увиденный, должен узнаваться, аппелировать к ассоциации, тогда он "укладывается" в голове потребителя на определенную полку и легко запоминается. Знак должен быть понятен людям, иначе он не эффективен.

Очень часто бывает так, что некоторые вещи называют не своими именами. Что же такое фирменный знак и чем он отличается от логотипа?

Слово "Логотип" (англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). Иных вариантов нет. И, соответственно, логотип - это оригинальное графическое начертание названия. Никаких знаков, пиктограмм, символов нет. А сокращенное ли, или полное, классическая типографика или изысканная каллиграфия - это все нюансы.

Довольно часто для оригинальной графической идентификации компании не всегда хватает одного логотипа. Только графическое начертание названия (пусть и в оригинальном исполнении) не всегда может донести нужную информацию о компании до конечного потребителя. Именно для этих целей и используется знак. Иными словами, фирменный знак является дополнительным графическим идентификатором компании, призванным усилить воздействие логотипа или же передать дополнительную информацию о компании, что, в конечном счете, должно улучшить эффект идентификации данной компании, среди ей подобных.

Итак, получается, что: фирменный знак - уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании (достоинствах, сферах деятельности и т. д.). То есть "фирменный знак - уникальный идентификационный графический элемент". Фирменный знак - символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение, идентифицирующий продукт с его изготовителем и продавцом.

Как правило, фирменный знак используется вместе с логотипом, но это не догма, и в некоторых случаях, когда это целесообразно и оправданно - может использоваться как самостоятельный элемент идентификации. Яркий тому пример - фирменный знак Nike.

Всемирно известный слэш Nike - классический пример фирменного знака (рис. 5). К знаку применительно синонимы "динамичность" и "активность", что напрямую отображает спортивное направление компании. Фирменный знак nVidia (рис. 6), представляет собой стилистическое изображение глаза, что также расшифровывает основную сферу деятельности компании - производство графических чипсетов. Очень интересный пример представляет фирменный знак корпорации General Electric (рис. 7). Основной элемент знака - аббревиатура названия корпорации, две заглавные буквы "G" и "E". Знак выполнен в изысканном стиле, что подчеркивает "элитность" и "уникальность". С расшифровкой фирменного знака корпорации Mitsubishi (рис. 8) все просто и логично. В переводе с японского - Mitsu (три) и Bishi (бриллиант). Что, собственно, четко отражено в знаке компании - три бриллианта.

Также стоит упомянуть об аббревиатурах. Зачастую, как логотип, так и знак, могут либо же состоять из аббревиатуры, либо же содержать аббревиатуру. Но при этом, аббревиатура не является самостоятельным элементом графической идентификации.

На рисунках 9-10 приведены примеры использования аббревиатур в логотипах компьютерной корпорации IBM (International Business Machines) и медиахолдинга CNN (Cable News Network). Собственно, сами логотипы и состоят из аббревиатур. На рисунках 11 и 12 представлены фирменные знаки компаний Premier Magnetics и Baltic Line Advertising, которые выполнены в виде аббревиатур.

В связке "Логотип + Фирменный знак" - логотип, как правило, первичен. Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. Но, в большинстве случаев, логотип и знак - части одного целого.

Отличительная черта фирменного знака - оригинальность. Он должен максимально отличатся от символики других компаний (по крайней мере, от символики прямых конкурентов).

Он должен быть уникальным. Индивидуальность во многом определяет конкурентоспособность. Должен иметь привлекательность, качественное исполнение графики знака - отточенность, законченность, эстетичность.

Также, в большинстве случаев, к фирменному знаку применим синоним "простота". Хороший знак - графически простой символ, который должен легко считываться, запоминаться и воспроизводиться. Хороший знак, даже впервые увиденный, должен узнаваться, аппелировать к ассоциации, тогда он "укладывается" в голове потребителя на определенную полку и легко запоминается. Знак должен быть понятен людям, иначе он не эффективен.

Простота желательна и в цветовых решениях. Чем меньше цветов - тем лучше. Минимальное количество цветов в символике упрощает её воспроизведение и поднимает запоминаемость. Нет причин делать многоцветную или полноцветную символику, если это не оправдано идейно, логически или концептуально.

Фирменный знак должен быть долговременный. Знаки, которые выглядят сверхсовременно быстро устаревают, это ведет к постоянным изменениям существующего дизайна знака, к чему должны прибегать очень редко и в действительно необходимых случаях.

Оригинальное расположение логотипа и фирменного знака, относительно друг друга - это фирменный блок. На рисунках 13 и 14, приведены примеры горизонтального и вертикального расположения элементов в фирменном блоке. Естественно, вариантов расположения существует неисчислимое количество, но это наиболее распространённые. Atelier - горизонтальный размещение элементов фирменного блока, относительно друг друга. Backplane - вертикальное размещение элементов.

И так, фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно, это уникальный графический символ, призванный дифференцировать бренд от конкурентов в визуальных коммуникациях, это одна из главных визуальных констант, которая формирует, вместе с другими визуальными атрибутами, узнаваемый образ бренда и транслирует его позиционирование для потребителей.

Знаки подразделяются на: символьные (абстрактное изображение направления деятельности фирмы), печатные (краткое название фирмы в определенном начертании), графические (графическое изображение, наглядно иллюстрирующее, чем конкретно занимается фирма).

Также есть требования, которым должен соответствовать фирменный знак: профессионализм выполнения, запоминаемость, оригинальность, ассоциативность, универсальность при изменении размера (уменьшение, увеличение без потери качества восприятия деталей), универсальность колористического решения (адаптация к различным цветовым средам).

Товар или его бренд-производитель могут узнаваться по логотипу или эмблеме. Что они собой представляют?

Что такое логотип?

Под логотипом принято понимать оригинальное по своей структуре и дизайну изображение буквенного наименования бренда (или, например, учреждения, спортивной команды) либо товара. Название может быть полным или сокращенным, дополняться фирменными слоганами и графическими элементами, но будет занимать, так или иначе, основную часть картинки.

Оригинальность наименования бренда или товара может обеспечиваться за счет необычного начертания или построения букв, применения нетривиальных сочетаний цветов их заливки, задействования различных графических фильтров, предусмотренных популярными программами для обработки изображений.

Что такое эмблема?

Под эмблемой принято понимать абстрактное, но несущее определенную смысловую нагрузку изображение какого-либо объекта, имеющего отношение к товару или бренду (учреждению, команде). Оно может быть построено так, чтобы у человека возникли ассоциации с товаром или брендом либо сегментом, в котором они представлены. Или же - обладать оригинальной структурой, не позволяющей однозначно трактовать суть картинки, но в целом выглядящей эффектно и привлекательно.

Как и в логотипе, в структуре эмблемы может присутствовать наименование товара или бренда. Но основную площадь картинки будет занимать, так или иначе, абстрактное изображение. Часто бывает, что тот или иной товар или бренд узнаются на рынке как по «чистой» эмблеме, так и по графическому элементу, в котором есть наименование товара или бренда.

Сравнение

Главное отличие логотипа от эмблемы - в том, что в первом графическом элементе основную площадь картинки занимает буквенное наименование товара или бренда, во втором - абстрактное изображение, которое ассоциировано с товаром или брендом.

В некоторых случаях обнаружить разницу между логотипом и эмблемой непросто. Например, если буквенное наименование товара или бренда, с одной стороны, занимает основную часть картинки, с другой - представлено в виде абстрактного изображения.

Например, основной частью эмблемы хоккейной команды Edmonton Oilers является слово «Oilers», стилизованное под изображение растекающейся нефти (или, по другой трактовке, - нефтяных скважин).

По формальным признакам данную эмблему, в принципе, можно отнести и к логотипу - но традиции именовать «логотипами» те эмблемы, что используются спортивными командами, не сложилось.

Можно, соответственно, выделить еще один критерий разграничения рассматриваемых понятий - сфера применения. Так, в отношении графических элементов, имеющих отношение к символике спортивных команд, достаточно редко употребляется термин «логотип». В свою очередь, если речь идет об известном коммерческом бренде, то даже если он узнается по изображению, явно соответствующему признакам эмблемы, данная картинка часто именуется логотипом.

Есть особая категория графических элементов - полностью соответствующих характеристикам логотипов, но очень часто рассматриваемых как эмблемы в силу исторической традиции или же по причине исключительно оригинального дизайна. Примером может быть эмблема компании Coca-Cola.

С одной стороны, это «классический» логотип - стилизованное буквенное наименование бренда. С другой - данный графический элемент очень часто именуется эмблемой в силу оригинального дизайна, и это не считается ошибкой.

Определив, в чем разница между логотипом и эмблемой, зафиксируем основные выводы в таблице.

Таблица

Логотип	Эмблема
Что общего между ними?
И тот и другой графический элемент обеспечивает узнаваемость компании, спортивной команды, государственной организации
Часто бывает, что очень сложно отнести конкретный графический элемент к логотипу или эмблеме
Некоторые «классические» логотипы именуются эмблемами
В чем разница между ними?
Представляет собой графический элемент, основную площадь которого занимает стилизованное буквенное наименование бренда (учреждения, команды) или товара	Представляет собой графический элемент, основную площадь которого занимает абстрактное изображение, ассоциированное в той или иной степени с брендом (учреждением, командой) или товаром

Фирменный знак представляет собой графическое обозначение производителя продукции. Сразу отметим, что логотип и фирменный знак связаны друг с другом, а если быть точнее, то эмблема - это один из компании.

Для того чтобы понять, как действует данный знак, достаточно зайти в любой магазин, вне зависимости от вида продукции. Известные вам марки будут узнаны лишь при беглом взгляде. Цветовой стиль, логотипы, шрифты и изображения являются главными факторами, которые выделяют товар среди конкурентов.

Таким образом, данный символ позиционирует товар в определенном сегменте рынка, являясь опознавательным знаком для потребителей. Стартует деятельность по разработке фирменного знака с начала создания предприятия.

Для того чтобы немного разобраться в этой части пиара компании, рассмотрим, какими бывают фирменные знаки:

• изобразительные - графические элементы, символы;
• словесные - инициалы, надписи, цифры;
• комбинированные - сочетание графического и словесного обозначения.

Вне зависимости от того, какой фирменный знак используется, он является собственностью компании. В визуальном исполнении оформление должно отвечать эстетическим меркам, направлению деятельности фирмы, а также быть запоминающимся и продающим.

Итак, фирменный знак - это стиль компании, с помощью которого потребитель делает выбор в пользу определенного товара. К этому элементу предъявляются особые требования:

• облегчение восприятия ;
• распознавание продукции;
• стимулирование желания совершения покупки;
• ассоциация с гарантией и качеством.

Как видно из вышеперечисленного, фирменный знак разрабатывается тщательно, с учетом специфики рынка, предпочтений потребителя и многих других аспектов. Стиль объединяет в себе художественно-дизайнерскую работу, маркетинг, знания юридической стороны, психологии и культурологи. Последние два пункта также важны, ведь в разных государствах одни и те же знаки воспринимаются неодинаково. Если в нашей стране никого не смутит определенное изображение, то в другой станет причиной общественного возмущения. Поэтому выбор фирменного знака должен проводиться особенно тщательно, если компания планирует выход на международный рынок.

Как указывалось выше, фирменный знак и логотип прочно связаны друг с другом. Начиная работу над созданием графического оформления не забывайте о специфике деятельности вашей компании. Для этого учитывается не только непосредственно изображение или надпись, но и У потребителя должны возникать только положительные ассоциации. К примеру, красный цвет и его оттенки указывают на действие и, как известно, привлекают внимание. Но не везде его применение уместно. Желтый цвет - солнечный и достаточно мягкий. Этот оттенок нередко используют для благотворительных акций, оформления детской продукции. Синий - цвет ума, вследствие чего он идеально подходит для компаний по производству техники, а также для каких-либо обучающих курсов. Фиолетовая гамма используется для компаний, направленных на

Все это лишь краткое описание того, как должен выглядеть фирменный знак. Если вам все еще не совсем ясно, с какой целью уделяется столько внимания данной части пиара, то просмотрите логотипы банков или мобильных компаний. Вы можете быть уверены в том, что даже без сопутствующих разъяснений вы безошибочно определите название каждого учреждения и марки.

Распространенным способом передачи визуальной информации о компании является использование логотипов и фирменных знаков. Их применение делает проще узнавание бренда в рекламных проспектах, на рынке и просто в повседневной рутине. Существуют иные способы, призванные облегчать контакт с потребителем, однако они достойны отдельной темы для статьи.

Что представляют собой и для чего нужны логотипы?

При выборе названия компании обычно сталкиваются с немалыми трудностями. Хочется, чтобы оно было одновременно простым и емким, полностью отражая суть деятельности. Слишком изысканные и длинные варианты, за редким исключением, не подходят. Необходимость иметь собственное уникальное название – одна из важнейших составляющих современной фирмы.

Понятие логотипа означает буквально «отпечаток слова», т. е. названия организации.

Часто известные логотипы представляют собой изысканно оформленные слова или фразы, содержащие необычные шрифты и выполненные в художественном стиле. Юридически такая «красота» не имеет никакого значения, поскольку смысловую нагрузку несет только графическое содержание – фирменное наименование, название компании.

Чтобы понять, почему настолько важен логотип, рассмотрим его основные функции.

Не углубляясь в специальные термины, выделим среди них следующие:

• информационная функция – часто имеет рекламный характер. К ней относятся вывески на стенах домов, рекламные листы, щиты и баннеры. Целью является познакомить потенциального потребителя с фирмой или просто напомнить о её существовании. Наполненность рекламного простора одним логотипом создает иллюзию превосходства определенного бренда, что только положительно сказывается на коммерческих результатах;
• идентификационная составляющая – позволяет отождествить пользователем увиденный продукт или изделие с конкретной компанией. При действительно качественном изделии или услуге, одно лишь присутствие логотипа действует ощутимо сильнее любых рекламных приемов;
• воздействие непосредственно на потребителя, включая эмоциональную составляющую и обычное восприятие. Под эмоциональным влиянием понимается ассоциация логотипа с надежностью и или комфортом. К восприятию относятся обычные зрительные образы, которые возникают от увиденного.

Логотип компании и успех – взаимная зависимость

Существует очевидная необходимость выбрать такое название, которое будет идеально соответствовать предназначению компании, поэтому стоит знать такие вещи.

1. Нередко бессмысленный или не относящийся к делу логотип может иметь вполне успешная фирма, что ставит под сомнение необходимость выбора чего-либо оригинального. Однако…
2. Не меньшее число известных брендов отличаются осмысленными логотипами, отражающими свою деятельность. Стоит отметить, что иногда этот смысл узнаешь только после прочтения истории компании. Так как же выбрать логотип – важнейший идентификатор своего предприятия? Возможно последовать следующему совету.
3. Логотип относится к составляющей успеха, которая работает лишь в пользу известного товара. Известность приходит, в первую очередь, благодаря высокому качеству и надежности товара. Первоначальная цена также играет свою роль. Выпускайте качественную продукцию и логотип будет лишь способствовать повышению прибыли. Выбирайте любое название, не вызывающее у людей негативных ассоциаций.

Следующие советы не будут лишними при создании нового логотипа:

• используйте минимум цветов. Хотя логотип — это всего лишь графическое начертание, его оформляют в едином стиле. Если нет эмоциональной или идеологической необходимости использовать все цвета радуги, лучше остановиться на одном-двух оттенках;
• для строго деловых компаний эффективным логотипом может стать аббревиатура. Многие успешные телеканалы, особенно новостные, применяют именно этот подход;
• используйте органично сочетающийся с логотипом фирменный знак.

Что представляют собой фирменные знаки и как они влияют на потребителя

В отличие от логотипа, являющегося лишь начертанием, фирменный знак представляет собой визуализированный образ предприятия – картинку. Он может использоваться в комплексе с логотипом, а может по отдельности. Непосредственно графическая визуализация подразделяется на две условные группы:

• абстрактные формы, не имеющие ничего общего с деятельностью организации, однако навязывающие устойчивую ассоциацию. Такие знаки часто имеют успешные компании, использующие небольшие простые изображения. Несмотря на кажущуюся простоту, разработкой таких знаков занимаются профессиональные дизайнеры и художники;
• конкретные изображения, символизирующие специфику трудовой деятельности или основные принципы работы предприятия. Основная сложность остается такой же, как и для многих логотипов – самому обычно трудно разобраться в истинном содержании картинки.

Главным предназначением фирменного знака является передача дополнительного эмоционального контента потребителю.

Потенциально простой рисунок заметить и опознать легче, чем прочитать иногда неудачно нанесенную надпись. Именно поэтому знак бывает первым, что замечают при поиске маркировки товара.

Фирменный блок как единый элемент стиля

Совместное расположение логотипа и фирменного знака представляет собой фирменный блок. Наиболее часто именно такое сочетание позволяет достичь нужной смысловой и эмоциональной нагрузки. Большинство производителей предпочитают именно так маркировать свои товары, хотя не обходится без исключений. Иногда в фирменный блок добавляют различные реквизиты компании, однако доля таких комбинаций постепенно снижается.

Юридически защитить фирменный блок и его отдельные элементы можно путем регистрации товарного знака. Это необходимо сделать при создании организации, планирующей долгую и плодотворную деятельность. Регистрация позволит защитить бизнес в случаях имитации логотипа и фирменного знака, а также плагиата и маркетинг-пиратства.

Открытие и развитие бизнеса отнимает значительные умственные, эмоциональные и финансовые ресурсы. Немаловажным пунктом в статье расходов остается разработка элементов фирменного блока. Если с содержанием логотипа можно определиться самостоятельно, то с оформлением фирменного знака лучше обратиться к специализирующимся в этой области маркетологам.

С развитием компании потребление выпускаемых товаров или услуг будет повышаться, а удачно подобранный фирменный стиль позволит развивать бизнес еще интенсивнее.